Рекламный рынок Мурманской области замедлил рост на 8,5%
В 2025 году российский рекламный рынок увеличился на 8,5%, что в три раза ниже темпов предыдущего года. Интернет-реклама росла вдвое медленнее, чем в 2023 году. Основной причиной замедления стало охлаждение экономики и снижение потребительского спроса.
В Мурманской области крупный и средний бизнес сократил расходы на продвижение на 26% по сравнению с 2024 годом. По словам руководителя агентства «Маркетолог 51» Натальи Зерновой, произошло «измельчение» рынка — крупные компании сокращают маркетинговые бюджеты, а малый бизнес активнее обращается к услугам маркетологов. В 2025 году смертность мурманского бизнеса вдвое превысила рождаемость, особенно пострадали заведения общепита и салоны красоты.
Стоимость рекламных услуг растет быстрее инфляции. Цены на продвижение в социальных сетях увеличились на 20-25% год к году из-за роста конкуренции между рекламодателями. Наиболее востребованы услуги наружной рекламы, интернет-продвижения и комплексного маркетинга.
Малый бизнес может рассчитывать на государственную поддержку — в Мурманской области действует программа софинансирования маркетинговых расходов с возмещением до 50% затрат и максимальной суммой около 150 тысяч рублей. Однако предприниматели реже обращаются за субсидиями.
Эксперты прогнозируют продолжение спада рынка в 2026 году. Более четверти российских предпринимателей планируют сокращать расходы на рекламу. Основной площадкой для продвижения останется ВКонтакте, ожидается появление таргетированной рекламы в других платформах. Бизнес переориентируется на гибкие и результативные способы продвижения, включая дегустации, совместные мероприятия с блогерами и взаимное размещение материалов.
