Nike сокращает штат из-за падения продаж в Китае
Американский производитель спортивной одежды и обуви Nike объявил о новом этапе реструктуризации, который затронет штат сотрудников и региональные подразделения. Причиной стало резкое падение продаж в Китае: по итогам первого квартала они снизились на 26%, сообщает Reuters. Об этом сообщает издание Infox.ru.
Точные масштабы сокращений пока не раскрываются. Компания рассчитывает, что реорганизация позволит сэкономить около 2,5 млрд долларов к 2031 финансовому году, причем основная часть экономии придется на 2029 и 2030 годы. В 2027 финансовом году ожидается снижение выручки на 7–9%, что значительно хуже прежних прогнозов аналитиков, предполагавших падение лишь на 2%.
Эксперты связывают трудности Nike с отсутствием новых значимых продуктов. Усугубляет ситуацию и растущая конкуренция: в сентябре французский футболист Килиан Мбаппе завершил 20-летнее сотрудничество с брендом и перешел к швейцарской компании On.
Реструктуризация предполагает два направления: снижение затрат за счет сокращения штата и изменения региональной структуры, а также восстановление продаж через усиление маркетинга, сотрудничество с розничными партнерами и обновление ассортимента. В декабре 2024 года Эллиот Хилл анонсировал планы увеличить маркетинговые инвестиции и укрепить сеть розничных партнерств. Уже сейчас компания активно использует большие скидки — в предпраздничный сезон 2024 года кроссовки продавались с ощутимыми дисконтами.
Проблемы на китайском рынке имеют и политическую подоплеку: в марте 2021 года Nike подверглась бойкоту после отказа использовать хлопок из Синьцзяна. Однако во втором квартале 2021 года продажи в Китае выросли на 17%, что указывает на ограниченное влияние этого фактора. К декабрю 2025 года продажи в КНР снижались уже шестой квартал подряд, чему также способствовали введенные США импортные пошлины.
