Не Huawei и не Xiaomi: смартфон, который удивил Китай в 2026 году

Я думал, что в Китае безраздельно правит Huawei. Каждый год читаю сводки о том, как бренд отвоёвывает долю рынка у Apple и локальных гигантов вроде Xiaomi и Oppo. Но данные за второй квартал 2026 года перевернули моё представление. Лидером продаж в Китае стал не «родной» бренд, а iPhone 17 Pro Max. Это неожиданно, учитывая, что Huawei доминирует на рынке в целом.

Цифры, которые говорят сами за себя

Аналитики Counterpoint Research опубликовали рейтинг самых продаваемых смартфонов в Китае за Q2 2026. И вот он, топ-5:

iPhone 17 Pro Max — 6% рынка.
iPhone 17 — 5%.
Huawei Enjoy 90 Pro Max — 4%.
iPhone 17 Pro — 4%.
Huawei Mate 80 — 2%.

Apple занимает три позиции из пяти. При этом в первом квартале лидером по общей доле был Huawei. Но во втором квартале iPhone 17 Pro Max вырвался вперёд. Что интересно, покупатели в Китае особенно полюбили версию Pro в цвете Cosmic Orange. Казалось бы, мелочь. Но нет — цвет стал одним из драйверов продаж.

Почему Apple вернулась, а не просто продаёт

Wired назвал это «возвращением» Apple. После нескольких лет, когда пользователи уходили к Xiaomi, Honor и Oppo, бренд снова на коне. Причина не в футуристичных технологиях, которыми хвастаются китайские конкуренты. Дело в статусе. iPhone воспринимается как символ престижа. И это работает.

Специалист по рынку мобильной электроники с 12-летним стажем объясняет: «Китайский покупатель голосует не за железо, а за имидж. Apple даёт ощущение принадлежности к определённому кругу. Технические характеристики уходят на второй план, когда речь идёт о социальном капитале».

Но есть нюанс. Общая доля Apple на китайском рынке сокращается. За период с Q4 2025 по Q2 2026 она упала с 22% до 18%. А Huawei выросла с 14% до 23%. То есть Apple продаёт больше конкретных моделей, но Huawei продаёт больше телефонов в целом. Знакомая ситуация? Один бренд выигрывает битву за флагманы, другой — за весь рынок.

Частая ошибка: путать долю рынка и продажи моделей

Не путайте эти два показателя. Лидер по продажам одной модели — это не лидер рынка. Apple выигрывает в премиум-сегменте, но проигрывает в массовом. Huawei берёт объёмом за счёт бюджетных линеек вроде Enjoy. Если смотреть только на топ продаж, можно сделать ложный вывод о триумфе Apple. На деле всё сложнее.

И вот тут начинается самое интересное. Мировой рынок тоже перекраивается. По данным Counterpoint, в Q2 2026 Apple занимает 20% глобальной доли. Но Samsung впереди — 24%. Китайские бренды сдают позиции не только у себя дома, но и по всему миру.

Что происходит с Xiaomi, Oppo и Vivo

Пока Apple и Huawei делят китайский рынок, остальные игроки сокращают амбиции. Xiaomi урезала прогноз по отгрузкам с 135 миллионов до 90 миллионов устройств. Годом ранее компания отгрузила 170 миллионов. Oppo и Vivo тоже ждут по 90 миллионов. Honor не дотянет до прошлогодних 71 миллиона.

Причина — RAMageddon. Цены на оперативную память взлетели из-за дефицита, вызванного строительством дата-центров для ИИ. Процессоры дорожают. Производители вынуждены резать планы. Даже те фабрики в Китае, которые начали выпускать больше RAM, продают её по «людским» ценам. И пройдут годы, прежде чем рынок насытится.

Что это значит для покупателя? Цены на смартфоны будут расти. И это не временно. Стоит ли овчинка выделки? Если вам нужен новый телефон — берите сейчас, пока цены не подскочили ещё сильнее.

Итог

iPhone 17 Pro Max — король продаж в Китае в Q2 2026. Но это не значит, что Apple вернула себе рынок. Huawei остаётся лидером по общей доле. А весь рынок лихорадит из-за роста цен на память.

Моя рекомендация: если выбираете смартфон в 2026 году, не гонитесь за брендом. Смотрите на реальные характеристики и цену. Китайский рынок показывает: даже лидер продаж — не всегда лучший выбор. И помните: статус — это хорошо, но переплата за логотип не всегда оправдана.