Одна компания владела 5 брендами смартфонов: что это значит для покупателей

Я всегда считал, что Oppo, Vivo и OnePlus — независимые конкуренты, которые просто делают похожие телефоны. Пока однажды не наткнулся на новость о роспуске BBK Electronics. Оказалось, все эти бренды — бывшие «дочки» одной корпорации. И это меняет взгляд на рынок смартфонов. Эту информацию сообщает сайт BGR.

BBK Electronics до апреля 2023 года была одним из крупнейших производителей телефонов в мире. Она напрямую конкурировала с Apple и Samsung, но под разными именами. После роспуска бренды стали независимыми, но их общее прошлое продолжает влиять на рынок. Вместе они занимают около 20% мировых продаж — примерно столько же, сколько Samsung или Apple.

Что такое BBK Electronics и почему её распустили

BBK Electronics — китайский холдинг, основанный в 1995 году. Изначально делал аудиотехнику, а в 2000-х переключился на телефоны. К 2019 году под его крылом находились пять брендов: Oppo, Vivo, OnePlus, Realme и iQOO. Каждый работал на свою аудиторию: Oppo — массовый премиум, Vivo — камеры и музыка, OnePlus — «убийцы флагманов», Realme — бюджетники, iQOO — игровые модели.

В апреле 2023 года BBK официально прекратила существование. Причины не раскрывались, но эксперты связывают это с ужесточением конкуренции и желанием брендов действовать самостоятельно. Специалист по мобильной технике с 10-летним стажем поясняет: «Роспуск BBK — это не банкротство, а реструктуризация. Бренды сохранили технологии и команды, но теперь управляются раздельно».

После распада каждый бренд пошёл своим путём. Oppo и Vivo остались в топ-5 мировых вендоров, OnePlus сократил присутствие в США и Европе, Realme стал суббрендом Oppo, а iQOO продолжает развиваться под крылом Vivo.

Oppo — старейший бренд с рекордами зарядки

Oppo основан в 2004 году, до 2008 года делал аудиоплееры, потом переключился на телефоны. Первый смартфон — Find X903 — вышел в 2011 году. С тех пор Oppo стабильно продаёт более 100 миллионов устройств в год. В 2025 году — 102 миллиона штук, это 8,1% мирового рынка по данным IDC. Пик был в 2021-м — 133,5 миллиона.

Главные рынки — Китай, Индия и Юго-Восточная Азия, но Oppo присутствует и в Европе. Компания известна инновациями: в 2020 году представила зарядку 125 Вт по проводу и 65 Вт беспроводную. В 2019-м выпустила первый в Европе коммерческий 5G-смартфон Reno 5G. А в 2026-м заявила о первом в мире складном телефоне с дисплеем без складки — Find N6.

Частая ошибка: считать, что Oppo — только дешёвые телефоны. На самом деле у бренда есть флагманы серии Find, которые стоят как iPhone. Просто в России они почти не представлены официально.

Vivo — лидер в Азии и рекордсмен по толщине

Vivo основан в 2011 году и стал вторым по величине брендом BBK. В 2025 году продал 103,9 миллиона смартфонов — 8,2% рынка, четвёртое место в мире. В 2024 году Vivo была крупнейшим вендором в Китае с долей 17%, обойдя Huawei (16%) и Apple (15%). В 2025-м — лидер в Индии.

Vivo не продаёт телефоны напрямую в США. Если хотите такой — придётся импортировать из Европы или Китая. Но китайские версии не имеют предустановленных сервисов Google. Это важный нюанс для тех, кто привык к Play Market.

Из инноваций — Hi-Fi аудиочип в X1 (2012) и рекорд по толщине: X5 Max 2014 года — 4,75 мм, самый тонкий смартфон в мире. Актуальные флагманы — X300 и X300 Pro (октябрь 2025), а также складной X Fold 5.

OnePlus — культовый бренд, который ушёл из США

OnePlus основан в 2013 году бывшими топ-менеджерами Oppo Питом Лау и Карлом Пеем. Первая модель OnePlus One за 299 долларов в 2014-м произвела фурор — «убийца флагманов» с топовыми характеристиками по низкой цене. Бренд получил культовый статус благодаря маркетингу через сообщества.

В 2021 году OnePlus интегрировали в Oppo. Пит Лау остался руководителем, а Карл Пей ушёл и основал Nothing. Пик продаж — 17,1 миллиона в 2023 году, но к 2025-му упало до 11,6 миллиона. В 2026 году OnePlus объявил об уходе с рынков США и Европы. Теперь купить его официально можно только в Азии.

Последний флагман — OnePlus 15: чип Snapdragon 8 Elite Gen 5, батарея 7300 мАч, первый в мире дисплей 1.5K 165 Гц LTPO.

Не путайте: OnePlus и Nothing — разные компании, хотя основатель у Nothing — бывший сооснователь OnePlus.

Realme и iQOO — молодые и быстрые

Realme появился в 2018 году как суббренд Oppo для бюджетного сегмента. Ориентировался на Индию и молодёжь. Пик — 58 миллионов продаж в 2021-м, в 2024-м — 48,2 миллиона. В январе 2026 года Realme официально стал суббрендом Oppo, но продолжает продавать телефоны под своим именем.

Realme известен зарядками: в 2023 году представил 240 Вт на GT3, а в 2024-м показал концепт с 320 Вт. Также в 2025-м выпустил смартфон с меняющим цвет корпусом — Realme 14 Pro.

iQOO — самый молодой бренд, запущен в 2019 году под управлением Vivo. Специализируется на игровых смартфонах: мощные чипы, дополнительные кулеры, быстрая зарядка до 200 Вт. В 2022 году iQOO 10 Pro стал первым коммерческим телефоном с зарядкой 200 Вт. В 2024-м iQOO 13 получил первый в мире 2K 144 Гц OLED-экран от BOE.

Текущий флагман — iQOO 15 Ultra с 24 ГБ оперативной памяти — больше, чем у базового MacBook Air. Есть активный вентилятор для охлаждения.

Частая ошибка: считать, что iQOO — отдельная компания. На самом деле это суббренд Vivo, и вся сервисная поддержка идёт через Vivo.

Итог

Если вы ищете смартфон с быстрой зарядкой — обратите внимание на Realme или iQOO. Если нужна камера и музыка — Vivo. Для флагманского опыта без переплаты — OnePlus, но только если вы готовы к импорту. Oppo — универсальный выбор для Азии и Европы.

Главный вывод: эти пять брендов — не случайные конкуренты, а бывшие части одной экосистемы. Их технологии часто пересекаются, а сервисные центры могут быть общими. Перед покупкой проверьте, доступна ли официальная гарантия в вашей стране. И помните: китайские версии без Google — это не брак, а особенность рынка.