Bloomberg: кофейни Китая стали новой «мягкой силой»
Китайские сети кофеен и чайных стремительно завоевывают американский рынок, привлекая молодежь доступными ценами, необычными напитками и удобными мобильными приложениями. Их экспансия совпала с ростом популярности тренда «Chinamaxxing» — увлечения китайской культурой среди поколения Z. Bloomberg Businessweek называет это новой формой «мягкой силы» Китая. Данную информацию сообщает портал РБК.
В мае 2025 года в США не было ни одной кофейни Luckin Coffee, а уже в июне сеть открыла первую точку в Нью-Йорке. Сейчас у нее более 20 заведений на Манхэттене. Cotti Coffee, вышедшая на американский рынок в 2024-м, также открыла более двух десятков точек. Активно расширяются чайные сети Chagee, Heytea и Mixue, которые привлекают покупателей яркими напитками и быстрым заказом через приложение — такую систему пока не освоили многие американские конкуренты.
Для жителей Нью-Йорка внезапное «вторжение» китайских сетей стало неожиданностью, но эксперты по Китаю ожидали этого. За последние пять лет китайские бренды напитков значительно выросли на внутреннем рынке, а затем начали выходить за рубеж, свидетельствуют данные исследовательской фирмы Technomic. Работая на рынке с населением 1,4 млрд человек, компании накопили опыт в обслуживании клиентов и продвижении. Когда внутренний рынок насытился, они обратили внимание на другие страны. Китайские сети уже представлены в Сингапуре, Таиланде и других странах Азии. По числу заведений Mixue обошла McDonald’s, став крупнейшей ресторанной сетью в мире.
Выход в США совпал с популярностью среди зумеров тренда «Chinamaxxing». Молодые американцы заявляют, что в их жизни настал «очень китайский период». «Эти сети используют волну „мягкой силы“, которую они сами не создавали и за которую не платят», — отмечает Шаоюй Юань, доцент кафедры глобальных исследований Нью-Йоркского университета.
Торговое противостояние между США и Китаем обострилось после возвращения Дональда Трампа в Белый дом. В апреле 2025 года Вашингтон повысил пошлины на китайские товары до 145%, Пекин ответил тарифами до 125%. В июне стороны договорились о перемирии, а осенью 2026 года продлили его до 10 января 2027-го. По словам министра финансов США Скотта Бессента, это даст сторонам дополнительное время для обсуждения экономических вопросов.
При этом торговые договоренности не устранили стратегических противоречий. В мае 2025 года госсекретарь США Марко Рубио назвал Китай главным геополитическим вызовом для Вашингтона и заявил, что сторонам необходимо научиться управлять конфликтом интересов.
В середине сентября в США начали применяться 10%-ные импортные пошлины на китайские товары общей стоимостью $200 млрд. 1 января 2019 года они вырастут до 25%. 13 ноября в формате видеоконференции состоялось первое заседание совместного торгового совета Китая и США. Основное внимание было уделено взаимному снижению таможенных пошлин на товары общим объемом около $30 млрд, торговле сельскохозяйственной продукцией и механизмам урегулирования торговых споров.
Стороны подчеркнули готовность продолжать коммуникацию для сокращения списка проблемных вопросов и выстраивания стратегической стабильности на основе взаимного уважения. Решение об учреждении совета было принято в мае. Детали снижения пошлин, охватывающие около 90% товаров, согласованы в сентябре. 28 сентября Министерство торговли КНР объявило, что снижение тарифов произойдет одновременно после выполнения процедур, предусмотренных внутренним законодательством.
